Круглая сковородка: последние заметки с тегом «коммуникации»

А у нас - Новый год!

Tue, 25 Dec 2007 18:09:10 +0300

Желая пошалить и поддержать традицию, опять придумал жизнеутверждающее название для корпоративной новогодней открытки. В прошлом году прошел вариант "Мишки в шоколаде", в этом — "Скоро тридцать, или Как страшно жить :)". Открытки вы найдете по адресу http://www.vtb24.ru/newyear/. Как вы понимаете, в обоих случаях успешно сработали проекции.

Теги:
коммуникации

Логотип МТС на упаковках с яйцами

Wed, 20 Sep 2006 15:48:59 +0300

По просьбе petroo сформулировал несколько тезисов об использовании элементов фирменного стиля МТС на упаковках с яйцами производства птицефабрики "Инская":

Этот случай – хороший пример того, насколько важно учитывать необходимость регистрации товарного знака по максимально широкому набору классов. Идея использовать новый фирменный стиль МТС для оформления упаковок с яйцами лежала на поверхности, и если у МТС нет прав на использование этого товарного знака для продуктов птицеводства, то по букве закона и придраться не к чему. Несомненно, со стороны птицефабрики это паразитирование на громком имени и яркой коммуникации МТС – ведь прибылью птицефабрика с МТС не делится, а аббревиатура расшифровывается как «Марка традиционной свежести». Взаимовыгодное сотрудничество было бы возможно в том случае, если бы маркетологи МТС сознательно выбрали продвижение на упаковках с яйцами и передали по лицензионному соглашению соответствующие права производителям яиц по всей России, использовав этот факт в своей пиар-активности.

Упаковка с яйцами Инской птицефабрики. Иллюстрация с сайта adme.ru

Статья по теме: Эхо ребрендинга. Под знаком МТС начали выпускать куриные яйца (adme.ru)

Теги:
коммуникации > МТС
коммуникации

Рекламный ролик турецкого банка Akbank

Mon, 18 Sep 2006 10:53:33 +0300

Эмоциональное позиционирование сегодня - один из важнейших инструментов в банковском маркетинге. Хороший пример розничной коммуникации финансовых услуг можно встретить в ролике турецкого банка Akbank. Как видите, успешно рекламировать услуги для частных лиц получается и с помощью неигровых средств, без улыбающихся персонажей и выдуманных диалогов из жизни целевой аудитории.

Рекламный ролик турецкого банка Akbank

Теги:
коммуникации > видео
коммуникации > банки
коммуникации

Реклама МТС после ребрендинга

Thu, 01 Jun 2006 21:48:21 +0300

Новый имиджевый ролик МТС радует и дает повод улыбнуться. Что еще нужно розничному бренду? Что еще нужно потребителю?

Пожалуй, столь же беспричинно я улыбался просматривая первые ролики обновленного «Билайна» год назад, но там были ужимки и прыжки бесполых персонажей в полосатых штанишках, а здесь — стандартные симулякры человеческих эмоций типичных представителей целевой аудитории. Моя лояльность не знает границ, ага. И принимает форму яйца.

Как бы то ни было, кадр с «давай дружить!» выше всяких похвал. Да здравствуют вечные ценности!

"Давай дружить!". Кадр из видеоролика МТС

Теги:
коммуникации > МТС
коммуникации

Ребрендинг МТС

Wed, 17 May 2006 21:45:03 +0300

По просьбе petroo сформулировал несколько тезисов о новом фирменном стиле АФК «Система»:

Если говорить только о логотипе, то использован архетипический образ, который будет отлично работать даже без постоянной коммуникационной поддержки которая, к примеру, требуется «Билайну». К сожалению, аудитории прямо нельзя сказать, что «мы выбрали яйцо, потому что это архетип, дающий пропуск в ваше подсознание», и маркетологам приходится придумывать обтекаемые формулировки о том, что «яйцо символизирует Вселенную, начало начал мироздания» и все такое. Тот же архетип, только в развернутом описании.

То, что мы видим сейчас, только начало. Оценивать эффективность проекта внедрения единого сквозного бренда группы компаний «Система Телеком» нужно будет через год-полтора, когда поутихнут рассуждения о приемлемости яиц в рекламных коммуникациях и накопится история отношений аудитории с обновленным брендом.

Как-то так.

Теги:
коммуникации > МТС
коммуникации

Игорь Северянин в рекламе МТС

Fri, 01 Jul 2005 21:23:12 +0300

Люди говорят, что согласно результатам post-campaign анализа, милая моему сердцу А Хули оказалась права, и Блока ставить в рекламу действительно не следует. Так что недавнее предположение о том, что прекрасный имиджевый ролик МТС с сумеречными стихами великого поэта дает хороший отклик, себя не оправдало. Что, впрочем, не отменяет других выводов.

А вот маркетологи МТС, как видно, сплошь утонченные филологи, и в имиджевых роликах своей компании видят не столько способ привлечения клиентов, сколько средство просвещения масс. Продакшн второго ролика куда менее интересен, но зато теперь нам читают Северянина:

И я, и я в разлуке изнемог!
И я — в тоске! Я гнусь под тяжкой ношей…
Теперь я спрячу счастье под замок,—
Вернись ко мне: я все-таки хороший…

И вот в клиенте снова просыпается самое высокое, которое при частоте 3+ достигает потолка, в тоске переключает канал и радостно смотрит до конца новый ролик «Билайна», где розничным клиентам показывают ужимки и прыжки счастливых персонажей в полосатых штанишках.

Теги:
коммуникации > МТС
коммуникации

Александр Блок в рекламе МТС

Wed, 30 Mar 2005 21:03:55 +0300

В первом издании «Священной книги оборотня» Виктора Олеговича Пелевина на стр. 52 милая моему сердцу А Хули говорит о том, почему она решила не ставить стихи Блока в свое объявление на сайт «шлюхи.ру» (так в тексте). Дословно ее объяснение звучит следующим образом:

«Нет, решила я, Блока ставить не стоит — его стихи очищают душу и будят в ней самое высокое. А если в клиенте проснется самое высокое, мы потеряем клиента, это знает любой маркетолог.»

Да, так вот. Всякий раз, когда я вижу рекламный ролик МТС последней имиджевой кампании, я вспоминаю эти слова. Наверняка это своеобразный кивок копирайтера и режиссера Пелевину, по совместительству ставший наживкой для клиента. Я думаю, что Виктор Олегович это оценил.

Ночь, улица, фонарь, аптека,
Бессмысленный и тусклый свет.
Живи еще хоть четверть века —
Все будет так. Исхода нет.

Умрешь — начнешь опять сначала
И повторится все, как встарь:
Ночь, ледяная рябь канала,
Аптека, улица, фонарь.

Нужно быть ~~прекрасным буддой~~ очень продвинутым специалистом в области маркетинговых коммуникаций, чтобы дорого продать и успешно использовать одно из самых страшных и безысходных (в моем понимании) стихотворений Блока в имиджевой рекламе ориентированного на «розницу» заказчика, и при этом получать отличный, как я подозреваю, отклик. Мне есть к чему стремиться.

Теги:
коммуникации
коммуникации > МТС

Когда важен контекст

Mon, 05 May 2003 22:39:50 +0300

По Москве висят баннеры, извещающие о закрытии «Норд-Оста». Слоган: «Театр закрывается». Я всякий раз про себя добавляю: «Нас всех тошнит». Это не смешно. У того, кто придумал новое применение для цитаты из Хармса, голова не соображает вовсе, похоже. Неудавшийся спектакль, ага.

Теги:
мнение
коммуникации