Круглая сковородка

Люди говорят, что согласно результатам post-campaign анализа, милая моему сердцу А Хули оказалась права, и Блока ставить в рекламу действительно не следует. Так что недавнее предположение о том, что прекрасный имиджевый ролик МТС с сумеречными стихами великого поэта дает хороший отклик, себя не оправдало. Что, впрочем, не отменяет других выводов.

А вот маркетологи МТС, как видно, сплошь утонченные филологи, и в имиджевых роликах своей компании видят не столько способ привлечения клиентов, сколько средство просвещения масс. Продакшн второго ролика куда менее интересен, но зато теперь нам читают Северянина:

И я, и я в разлуке изнемог!
И я — в тоске! Я гнусь под тяжкой ношей…
Теперь я спрячу счастье под замок,—
Вернись ко мне: я все-таки хороший…

И вот в клиенте снова просыпается самое высокое, которое при частоте 3+ достигает потолка, в тоске переключает канал и радостно смотрит до конца новый ролик «Билайна», где розничным клиентам показывают ужимки и прыжки счастливых персонажей в полосатых штанишках.

В первом издании «Священной книги оборотня» Виктора Олеговича Пелевина на стр. 52 милая моему сердцу А Хули говорит о том, почему она решила не ставить стихи Блока в свое объявление на сайт «шлюхи.ру» (так в тексте). Дословно ее объяснение звучит следующим образом:

«Нет, решила я, Блока ставить не стоит — его стихи очищают душу и будят в ней самое высокое. А если в клиенте проснется самое высокое, мы потеряем клиента, это знает любой маркетолог.»

Да, так вот. Всякий раз, когда я вижу рекламный ролик МТС последней имиджевой кампании, я вспоминаю эти слова. Наверняка это своеобразный кивок копирайтера и режиссера Пелевину, по совместительству ставший наживкой для клиента. Я думаю, что Виктор Олегович это оценил.

Ночь, улица, фонарь, аптека,
Бессмысленный и тусклый свет.
Живи еще хоть четверть века —
Все будет так. Исхода нет.

Умрешь — начнешь опять сначала
И повторится все, как встарь:
Ночь, ледяная рябь канала,
Аптека, улица, фонарь.

Нужно быть прекрасным буддой очень продвинутым специалистом в области маркетинговых коммуникаций, чтобы дорого продать и успешно использовать одно из самых страшных и безысходных (в моем понимании) стихотворений Блока в имиджевой рекламе ориентированного на «розницу» заказчика, и при этом получать отличный, как я подозреваю, отклик. Мне есть к чему стремиться.

По Москве висят баннеры, извещающие о закрытии «Норд-Оста». Слоган: «Театр закрывается». Я всякий раз про себя добавляю: «Нас всех тошнит». Это не смешно. У того, кто придумал новое применение для цитаты из Хармса, голова не соображает вовсе, похоже. Неудавшийся спектакль, ага.