Круглая сковородка

— Откусишь с этого боку — станешь больше, откусишь с того боку — станешь меньше. Ну-ка, раскуси!

Получалось что-то вроде загадки. «Что же это? Откуда я должна откусить и что раскусить?» — мелькало у Алисы в голове.

- Бренд! — немедленно отозвался Консультант, словно расслышал ее последние слова. И только она его и видела.

В основе: Льюис Кэрролл. Алиса в стране чудес (Перевод Бориса Заходера)

По просьбе petroo сформулировал несколько тезисов об использовании элементов фирменного стиля МТС на упаковках с яйцами производства птицефабрики «Инская»:

Этот случай — хороший пример того, насколько важно учитывать необходимость регистрации товарного знака по максимально широкому набору классов. Идея использовать новый фирменный стиль МТС для оформления упаковок с яйцами лежала на поверхности, и если у МТС нет прав на использование этого товарного знака для продуктов птицеводства, то по букве закона и придраться не к чему. Несомненно, со стороны птицефабрики это паразитирование на громком имени и яркой коммуникации МТС — ведь прибылью птицефабрика с МТС не делится, а аббревиатура расшифровывается как «Марка традиционной свежести». Взаимовыгодное сотрудничество было бы возможно в том случае, если бы маркетологи МТС сознательно выбрали продвижение на упаковках с яйцами и передали по лицензионному соглашению соответствующие права производителям яиц по всей России, использовав этот факт в своей пиар-активности.

Упаковка с яйцами Инской птицефабрики. Иллюстрация с сайта adme.ru

Статья по теме: Эхо ребрендинга. Под знаком МТС начали выпускать куриные яйца (adme.ru)

Эмоциональное позиционирование сегодня — один из важнейших инструментов в банковском маркетинге. Хороший пример розничной коммуникации финансовых услуг можно встретить в ролике турецкого банка Akbank. Как видите, успешно рекламировать услуги для частных лиц получается и с помощью неигровых средств, без улыбающихся персонажей и выдуманных диалогов из жизни целевой аудитории.


Рекламный ролик турецкого банка Akbank

Новый имиджевый ролик МТС радует и дает повод улыбнуться. Что еще нужно розничному бренду? Что еще нужно потребителю?

Пожалуй, столь же беспричинно я улыбался просматривая первые ролики обновленного «Билайна» год назад, но там были ужимки и прыжки бесполых персонажей в полосатых штанишках, а здесь — стандартные симулякры человеческих эмоций типичных представителей целевой аудитории. Моя лояльность не знает границ, ага. И принимает форму яйца.

Как бы то ни было, кадр с «давай дружить!» выше всяких похвал. Да здравствуют вечные ценности!


«Давай дружить!». Кадр из видеоролика МТС

По просьбе petroo сформулировал несколько тезисов о новом фирменном стиле АФК «Система»:

Если говорить только о логотипе, то использован архетипический образ, который будет отлично работать даже без постоянной коммуникационной поддержки которая, к примеру, требуется «Билайну». К сожалению, аудитории прямо нельзя сказать, что «мы выбрали яйцо, потому что это архетип, дающий пропуск в ваше подсознание», и маркетологам приходится придумывать обтекаемые формулировки о том, что «яйцо символизирует Вселенную, начало начал мироздания» и все такое. Тот же архетип, только в развернутом описании.

То, что мы видим сейчас, только начало. Оценивать эффективность проекта внедрения единого сквозного бренда группы компаний «Система Телеком» нужно будет через год-полтора, когда поутихнут рассуждения о приемлемости яиц в рекламных коммуникациях и накопится история отношений аудитории с обновленным брендом.

Как-то так.