Круглая сковородка

Многие из тех, кто профессионально занимается рекламой и коммуникационными технологиями, частенько задумываются о том, что же такое они творят-то. И когда они начинают рассуждать об этом вслух, то вот тут и вылезают наружу все комплексы и подсознательные страхи, которые они так усердно маскировали под креатив.

По Москве висят баннеры, извещающие о закрытии «Норд-Оста». Слоган: «Театр закрывается». Я всякий раз про себя добавляю: «Нас всех тошнит». Это не смешно. У того, кто придумал новое применение для цитаты из Хармса, голова не соображает вовсе, похоже. Неудавшийся спектакль, ага.

Потенциально сексуальное освобождение, как и освобождение производительных сил, не знает пределов. Оно требует достижения реального изобилия — «sex affluent society». Нельзя терпеть, чтобы сексуальные блага, равно как и блага материальные, оставались для кого-то редкостью. Пол женщины как нельзя лучше воплощает эту утопию сексуальной непрерывности и готовности. Потому-то все в этом обществе феминизируется, сексуализируется на женский лад: товары, блага, услуги, отношения самого разного рода — тот же эффект в рекламе, но это, конечно, не значит, что какой-нибудь стиральной машине приделываются реальные половые органы (чушь какая) — просто товару придается некое воображаемое свойство женственности, благодаря которому он кажется в любой момент доступным, всегда готовым к использованию, абсолютно безотказным и не подверженным игре случая.

Жан Бодрийяр, «Соблазн»

В одной из рассылок, на которые я подписан, прошла такая информация:

Если у вас есть не очень тяжелое полотно, на котором изображен ваш логотип, предлагаю сфотографировать его на вершине Белухи — высочайшей точки азиатской части России — 4506 м. Можете потом использовать эти фотографии в своих целях для промоушена.

Замечательный способ вышибить деньги с потенциальных спонсоров. Сколько я уже видел подобных фотографий!..

Самый смешной случай произошел с одной одиозной, известной в Новосибирске личностью. Этот товарищ договорился с компанией, торгующей «Сникерсами» и прочей дребеденью о том, что в обмен на спонсорскую помощь они получат фотографию своей продукции на той самой Белухе. Результат был потрясающим — на черно-белом снимке были запечатлены десять изможденных, обгоревших и обмороженных мужиков, которые сидели на потрепанных рюкзаках посреди белого безмолвия (за вершину зацепилось облако), сжимали в окоченевших руках шоколадные батончики и пытались улыбаться герпесными губами…

А несколько лет назад группа из Новосибирского Государственного Университета ходила на п. Победа, и в числе спонсоров восхождения была всё та же компания. Говорят, что спонсорам очень понравилось, что все стены в домиках альплагеря были от пола до потолка оклеены их плакатами. Ребята же рассказывали, что плакаты эти как нельзя кстати закрыли все щели в обветшавших за долгие годы укрытиях…

Пять лет назад я работал на одной из новосибирских телекомпаний репортёром в программе новостей. Иногда нам приходилось снимать рекламные сюжеты по поводу каких-нибудь корпоративных пьянок или презентаций, и как-то раз журналиста из нашей редакции отправили делать заказной репортаж о предстоящем розыгрыше автомобиля «Нива», проводимом укреплявшейся на сибирском рынке всемирно известной компанией по производству прохладительных напитков.

Для того, чтобы выиграть автомобиль, требовалось оторвать с фирменной фигурной бутылки с напитком этикетку, заполнить напечатанный на ней купон, оставить какую-нибудь контактную информацию и бросить эту бумажку в прозрачный ящик, стоявший рядом с той самой вожделенной «Нивой» на одной из центральных улиц Новосибирска. Наглядности ради наш журналист так и сделал. Камера фиксировала, как он купил бутылку, оторвал этикетку, заполнил нужные графы по всем правилам и отправил лотерейный купон в ящик. На стендапе он пожелал всем удачи, поскольку розыгрыш должен был проводиться через два-три дня.

Через два-три дня ему позвонили с места розыгрыша организаторы лотереи и радостно сообщили, что он только что выиграл автомобиль «Нива». При этом подтасовка была исключена, так как выигрышный купон из ящика выуживал невинный младенец. Да и незачем было подтасовывать результаты в пользу какого-то там журналиста…

Автомобиль он вскоре продал.