Круглая сковородка

— Откусишь с этого боку — станешь больше, откусишь с того боку — станешь меньше. Ну-ка, раскуси!

Получалось что-то вроде загадки. «Что же это? Откуда я должна откусить и что раскусить?» — мелькало у Алисы в голове.

- Бренд! — немедленно отозвался Консультант, словно расслышал ее последние слова. И только она его и видела.

В основе: Льюис Кэрролл. Алиса в стране чудес (Перевод Бориса Заходера)

По просьбе petroo сформулировал несколько тезисов об использовании элементов фирменного стиля МТС на упаковках с яйцами производства птицефабрики «Инская»:

Этот случай — хороший пример того, насколько важно учитывать необходимость регистрации товарного знака по максимально широкому набору классов. Идея использовать новый фирменный стиль МТС для оформления упаковок с яйцами лежала на поверхности, и если у МТС нет прав на использование этого товарного знака для продуктов птицеводства, то по букве закона и придраться не к чему. Несомненно, со стороны птицефабрики это паразитирование на громком имени и яркой коммуникации МТС — ведь прибылью птицефабрика с МТС не делится, а аббревиатура расшифровывается как «Марка традиционной свежести». Взаимовыгодное сотрудничество было бы возможно в том случае, если бы маркетологи МТС сознательно выбрали продвижение на упаковках с яйцами и передали по лицензионному соглашению соответствующие права производителям яиц по всей России, использовав этот факт в своей пиар-активности.

Упаковка с яйцами Инской птицефабрики. Иллюстрация с сайта adme.ru

Статья по теме: Эхо ребрендинга. Под знаком МТС начали выпускать куриные яйца (adme.ru)